相比起电视剧的预热时间，电影在上映之前的话题宣发是早早就要做的，提前一个月就安排是很正常的，毕竟电视剧看播放量，看招商，看捧红人的力度，到底扑不扑还真不好界定。而电影最直接的收益来源票房，是真金白银砸出来，能看得见的。

有些影片是未映先爆，如《一闪一闪亮星星》，预售票房超2亿了，妥妥的影史第一。

有些影片是还没上线就引得群嘲，如《非诚勿扰3》。

作为冯小刚时隔13年开启的系列第3部，打着煽情复古的标签，它原本是吸纳了大部分影迷的期待的，名牌导演加实力派演员，这样的阵容谁不想看呢？然而配角演员虞书欣的加入，让影片所谓的敬业营销翻了车。

5分钟台词背4天还沾沾自喜，冯小刚夸虞书欣能力好毫无说服力，王劲松点破现实

敬业词条是几乎每个项目都会设计的，好的幕后花絮能够吸引观众走入电影院，如《涉过愤怒的海》周迅说“把我跟垃圾袋一样拖上来”，自己腿脚青紫，也要尽力还原角色真实心境。看完此等沉浸式物料，大家可太期盼周迅正片表现如何了。

而较为矫情的现场片段，只能引来吐槽，在影片官方账号中，曾上传了虞书欣顶着绿幕演戏的一段花絮，在画面中她形态拘谨，动作僵硬，模仿她所扮演的机器人特性，嘴里说着一板一正的词段。

导演在画外音中表示，她的这些词跟生活是挨不着边的，5分钟的说明书背下来是多难的啊。而虞书欣拿着剧本也感慨，自己背了4天才达成了一条过的景象，光有导演与扮演者输出来不行，易小星仅仅是站在那里，后期都得给他打上一个被虞书欣惊讶到了形容。

视频结尾，结束拍摄后冯小刚说了句牛，虞书欣兴奋道自己没有白努力。

光是夸奖虞书欣这件事，冯小刚不是第一次做了，在官宣虞书欣参演后的第一个活动上，他就赞扬虞书欣台词好。

当时网友还以为虞书欣的部分是有多难呢，能让一个纵横演艺圈多年的导演三番五次的夸，没想到就是词跟现实不相关，需要死记硬背。

对此，不少网友调侃道，谁上学没背过文言文啊，论拗口，古文可不比说明书差吧。

5分钟的台词花4天背，还能打上敬业的标签，王劲松当年的一段话直接回击了这种骄傲。作为老戏骨，演了几十年戏的他表示，“背台词是上战场的那支枪”，明明是基础的，却能够被拎出来单独表扬了。

虞书欣矫揉做作惹发布会笑料，大小荧幕存在壁垒，同为流量白鹿亦被嘲

从官宣加盟到临近上映，虞书欣惹出来的笑料还不止于此，在发布会上，前辈们端庄大气，回答问题思路清晰，彰显电影演员的气定神闲。

轮到虞书欣了，她一说话就摇头晃脑的，没点核心劲儿，到了合影环节，更是各种做作动作轮番上，惹得旁边的范伟是动都不敢动。

电影与电视剧圈之间的桥梁是有距离的，虞书欣被笑，同为上升期女演员，白鹿仅是在采访中说自己想演电影，也是嘲配不上。

虽然舆论过于严苛了，但仔细想想，好像没有流量加盟的项目，确实精品率会高一些。

那么，你们会支持《非诚勿扰3》吗？

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